Apotekets dubbla budskap

Av Marit Olanders

Kundtidningen Apoteket satsar på att locka in spädbarnsföräldrarna i, citat: den nya, ljuva (bebis)produktvärlden i årets första nummer. en av dessa förment ljuva produkter är - nappflaskan. Den kan, enligt tidningen, "användas i kombination med amning eller som ett alternativ när amningen inte fungerar". Inte ett knyst om att nappflaska kan störa amningen.

Jag blir så trött. Inte en gång till liksom. Och att nappflaskföretagen själva tjatar om det är väl inte förvånande i sig, men apoteket hade väl lite större trovärdighet än så? amningsnytt nr 1/96 har ett helt temanr om amningsinformation på apotek, med information om barnets tag och bröstmjölkens innehåll. Här försöker man förebygga att amning "inte fungerar" snarare än hänvisa till nappflaska när den inte gör det.

I samma nr av tidningen Apoteket finns faktiskt en sida om amning, där en barnmorska intervjuats. Hon konstaterar att problem med tekniken är det vanligaste skälet till att föräldrar kontaktar henne för amningsrådgivning.

Först en bild på en nappflaska som en av grejorna i den ljuva produktvärlden och sen en svart ganska krånglig text om amningsteknik. Vilket budskap får tidningens målgrupp egentligen?